百威中国如何借“碰杯贴”破局，开启明智饮酒新潮流？

来源：小食代

金秋十月，武汉的空气里交织着桂花的甜香与啤酒的麦芽气息。

第23届中国国际酒业博览会在这座江城如期开幕，再次汇聚行业目光。作为参展企业，百威中国在本届酒博会上表现亮眼：不仅发布了特许产品“金满楼·早樱3000”，更以一场别开生面的“明智饮酒”活动——通过发布城市限定「明智碰杯贴」，并特别邀请武汉成年高校大学生担任“明智饮酒推广大使”，点燃了整座城市的热情。

　　百威中国亮相第二十三届中国国际酒业博览会

从展会现场的巡游，到街头巷尾的系列活动，百威中国正在稳步重塑“干杯”背后的社交逻辑，让“碰杯更明智，欢聚更长久”的理念逐渐成为新一代消费者的酒桌共识。

上述系列“组合拳”出击的背后，正是百威集团在华长期战略的缩影。秉承集团在全球倡导明智饮酒的使命，百威中国面对消费结构转型与成年年轻一代话语权的崛起，正积极实现从“产品供给者”向“价值倡导者”的角色蜕变。通过结合百威中国陆续推出百威0.0%无醇啤酒、科罗娜无醇啤酒等一系列无醇产品，为公众构建出更具选择性、更易参与、更轻松的明智饮酒场景。

那么，这家啤酒巨头究竟是如何将创新与责任，转化为一股席卷行业的新风尚？让我们一起来看看。

“多碰杯，少干杯”

在本届酒博会上，百威中国以一场关于饮酒文化的创新倡导引发关注——通过本土化、年轻化的互动方式，推动从“干杯”向“碰杯”的饮酒理念转变。

　　百威中国展台现场人流如织

一个啤酒品牌，为何要主动倡导“多碰杯，少干杯”？这背后，正是百威中国作为行业领导者对企业社会责任的深刻践行。

在中国传统酒文化中，“干杯”虽是热情好客的体现，却也无形中带来了社交压力。随着成年年轻一代愈发追求轻松、自主的社交体验，变革已然到来。

百威中国洞察到这一趋势，其倡导的“明智饮酒”，远非限制消费，而是旨在让欢聚多一种选择，让每个人都能在理性与愉悦之间找到属于自己的平衡，从而实现更长久、更健康的社交联结。它让啤酒回归其作为情感催化剂的本质，在传递情谊的同时，也传递着彼此的尊重与关怀。

基于此理念，百威中国在本届酒博会上创新推出方言版“明智碰杯贴”，以“碰杯更明智，欢聚更长久”的理念，倡导更理性的社交方式。这些贴纸融入了“碰一下蒜鸟（意为“碰一下就好了”），情义才牢靠”的武汉本地方言，将新时代饮酒观念，精准传递给了广大消费者。

携手成年年轻一代“碰杯”未来

武汉，一座拥有全国最多高校的城市之一，成年大学生群体充满活力。他们是未来的主流消费者，也是推动饮酒文化革新的关键力量。

百威中国深谙此道，在本届酒博会期间，特别邀请武汉高校成年大学生担任“明智饮酒推广大使”。通过组织学生到工厂参观无醇啤酒研发中心、参与酒博会展台互动活动，并在摩尔城等城市地标发起“明智碰杯”公众倡议，百威中国成功将这群成年年轻人转化为明智饮酒理念的传播先锋。

　　成年高校大学生走进酒博会宣传明智饮酒

在酒博会现场，百威中国设置了趣味打卡、无醇啤酒品鉴等互动环节，巧妙地将明智饮酒理念融入成年年轻人的社交语境。品牌提出“灵活换饮”的倡议——鼓励消费者在聚会中根据自身情况，灵活选择和交替饮用百威0.0%无醇啤酒等产品，在享受欢聚氛围的同时，践行可持续的社交方式。

　　左：百威啤酒、右：百威0.0%无醇啤酒

这一系列从展台到街头的连贯动作，不仅增强了品牌与成年年轻一代的情感联结，也逐步构建起一条完整的理念传播路径，将理性、积极的饮酒态度传递给更广泛的人群。自2008年携手中国酒业协会在武汉启动首个“明智饮酒”项目以来，企业便将社会责任融入发展脉络。十八年间，该项目从武汉走向全国百余城市，累计影响数千万消费者。

百威中国的举措，清晰地展现了其长远视野：它不仅在经营产品，更在经营一种可持续的消费文化与未来关系。今天对成年年轻一代饮酒观念的培育，正是在主动塑造未来的市场格局。在酒业竞争日趋白热化的当下，谁能赢得年轻一代成年人的认同，谁就能在未来的市场中抢占先机。

三十年扎根

百威中国在武汉的三十年发展，是国际企业深度本土化的生动范例。1995年，百威武汉工厂作为集团在华首家生产基地正式投产，以先进工艺与严格标准在中国啤酒市场早期阶段迅速立足。这座工厂持续引领啤酒研发工艺革新与产品多元化升级，百威亚太区研发中心、专项无醇研发中心设立……都见证了百威在中国市场从开拓到深化的发展历程。

　　百威武汉工厂三十而“砺”

值此百威武汉工厂三十周年之际，本届酒博会成为百威中国展示其本土化成果与战略布局的重要舞台。

展会期间，百威中国特别带来以“早樱三千·自绽东方”为主题的沉浸式限时体验，集品鉴、打卡、互动、明智饮酒等多元体验于一体。作为本次活动的特许产品——“金满楼·早樱3000”也惊艳亮相。

该产品灵感源自武汉的樱花盛景，以255mL的精巧容量、兼具传统韵味与清新樱花风味的独特口感，精准契合了当前酒类市场高端化与个性化的趋势。它不仅致敬了品牌与武汉的深厚渊源，也将国际酿造标准与本土消费偏好巧妙融合，为明智饮酒的倡导增添了一份独特的城市浪漫。

　　第二十三届中国国际酒业博览会特许产品“金满楼-早樱3000”

从百威武汉工厂出发，百威集团中国的本土化布局不断拓展。

本次酒博会上，福建莆田获授“世界美酒特色产区·中国啤酒制造之城”荣誉，标志着莆田依托以百威雪津为主的龙头企业，成功构建完整产业链、智能化制造体系与特色啤酒文化，跃升为啤酒产业新标杆。这一成就，正是百威集团在中国从产能奠基迈向价值共创、从区域深耕辐射全国共赢的有力印证。

　　中国酒业协会理事长宋书玉向莆田政府授牌

多年来，百威集团在中国逐步实现了从“国际公司”到“中国伙伴”的身份转型。通过参与明智饮酒、乡村振兴、道路安全，还有应急饮用水救灾等一系列公益行动，建立起广泛的社会认同，也推动着行业高质量发展。

从武汉的一座啤酒工厂，到莆田的产业赋能，再到全国的责任践行——百威中国正以扎根本土的坚定、协同共赢的智慧，与中国市场共同前行。

回望这场贯穿武汉的“明智饮酒”活动，百威不仅以无醇啤酒产品矩阵拓宽市场，更以负责任的形象对话成年年轻一代，重塑公众饮酒观念。当每一句亲切的方言贴纸被传递，每一次轻松的碰杯在街头发生，百威中国所倡导的，已不仅是一种饮酒行为，更是一种彼此关怀的社交温度。

作为中国市场坚定的同行者，百威中国将持续以务实行动践行企业责任，不断拓展本土化内涵，与行业、城市和消费者共创可持续的未来。这条路，通向的不仅是商业的未来，更是一个更具温暖与理性的欢聚文化。

来源：小食代